これまでデザインに関わってきた中で、多くのデザイナーが表層的なデザインしか行えず、その才能を浪費していると感じていました。このような流れを変えていくため、CICATAでは、デザインの本質であり、ブランドエクイティを構築することができるビジネスブランディングを専門にし、経営や事業の上流からディスカッションを行っています。経営者・事業責任者の良き理解者・体現者であることが、本当の意味でのデザイナーであると信じています。